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福州家具市场竞争升级（图文）

进入古典家具论坛 2006年10月28日 http://china.cfhot.com 海峡都市报社查看评论

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福州家具市场竞争升级

Ｎ本报记者姚志梅/文游庆辉/图

又到装修旺季，家具成为人们入住新居前必备的采购项目。那么，家具市场在年底会有哪些变化？一直上涨的原材料有没有影响到家具的零售价？家具市场上哪些家具将引领潮流呢？近日，记者先行打探了一番。

[市场] 跨入品牌消费阶段

近日，记者了解到定位为高端品牌的美居·宝龙家具名品中心招商工作已接近尾声，目前正在紧锣密鼓地进行装修，11月底开始试营业，12月20日正式营业。届时，榕城又有了一家经营高端品牌的家具市场。而此前，全国知名品牌家居连锁企业“好百年”、“喜盈门”入驻福州，已让榕城消费者领略到了中高端家具卖场的风采。
知名家具卖场的入驻、中高端产品的亮相，让原本一直不温不火的榕城家具市场竞争开始激烈。不少本土的家具商场调整战略，将产品线朝中高端家具发展。有业内人士称，榕城中高端家具市场竞争升级，促进了消费者品牌消费观念的形成，由此也让榕城家具市场大步跨入品牌消费阶段。
两年前，福州家具市场一直处于不温不火的状态，销售低档家具的小型家具商店分布各个街区，而销售中高端家具的商家却为数不多，能排上号的就只有中亭美居、光明桥家具城、百姓家具城等。然而，这种局面到去年就开始改变。2005年初经营中高端产品的好百年家居连锁入驻二环路百安居旁；9月，喜盈门强势进入福州，其三四层商场5万平方米的面积主营中高档家具，其中顶级家具品牌占15％。这两家外来新势力的进入，让榕城市民见识到了许多以前从未见过的家具品牌，尤其是喜盈门高调入市，其新颖的营销模式掀起了家具行业的竞争浪潮。
在外来势力的影响下，本土家具卖场纷纷求变。中亭美居寻求扩张之路，今年4月，和上海政和集团签下了福州宝龙城市广场四楼的经营权。其1万平方米的营业面积做成一种“最高端品牌家具名品和潮流家居名品的集合”。9月初，中亭美居精心筹划的欧洲家具艺术馆正式开放，中亭美居的负责人称欧洲馆以高档家具为主，全面提升了中亭美居的档次。
一直以经营中档家具为主的左海家具商场去年底开始调整经营路线，定位为中高端；黎明家具城亦重新装修改造，引进中高档家具。
同时，家具卖场也改变了等客上门埋头赚钱的形式，开始内外兼修主动“开口吆喝”，对商场的经营环境、产品品牌以及售后服务进行改观。
业内人士称，只有具有了一流品牌和服务的家具企业才能赢得发展时间和空间。喜盈门有关负责人认为，市场整合将进一步加快。中亭美居的负责人称，随着福州房地产市场的发展，高档住宅放量，肯定会刺激高档家具需求，届时也会带动家具业的稳步发展。

[价格] 板式产品价格涨幅将达10％
从去年以来，建材原材料价格上涨的消息一直不断，其中板式家具的主要原料人造板材价格上个月更是涨幅惊人，最高幅度达到30％。据悉，本月以来，进口木材价格同比上涨15%，而国产木材涨幅普遍为5%～8%。这次木材涨价是全国性的，在家具生产和出口大省广东甚至出现“有钱也买不到木材”的现象。多名业内资深人士认为，今年年底，木材将保持涨价趋势，家具运输的物流成本也在看涨，家具涨价压力越来越大，往年白热化的价格战将难得一见。
记者从福州多个家具卖场了解到，板式家具价格并未明显上涨，有些商家在黄金周之后，仍在做着降价或打折的宣传。好百年的有关负责人称，由于行业竞争激烈，很多商家不敢轻言涨价，因为这意味着失去市场竞争的主动权。但受到成本上升的影响，板式家具厂家将囤积的原材料生产完后，将不可避免地提升出厂价，届时商家的零售价也会提升，涨幅将在10％，而涨价的时机可能会在2007年初。不过，板式家具在福州家具市场只占到30％的销售量，对于福州消费者而言，涨价影响不是特别大。
受成本压力影响，实木家具早已涨价，其中以红木家具的价格涨幅最大，有的品牌涨幅达到30%左右。一从事家具业多年的经销商告诉记者，自己代理的一实木家具品牌每到新品，价格都会上调几个点。有业内人士表示，由于我国是缺林国家，树木供应量在一定时期内相对恒定。因此木材价格的波动对实木家具的价格影响非常明显。预计一些品牌企业最可能首先调整价格，不排除一些不规范的家具小工厂为维持低价，以假充真，偷工减料，蒙骗消费者的现象。

[潮流] 古典环保是主流
8月底，广州国际家具展上国内众多厂家都展出自己的最新产品，福州的家具商们纷纷前往参加这一盛会。记者了解到，家具商家们在观展的同时也预订了不少家具新品。近日，记者前往家具市场采访时看到，家具展上的新品大部分都已在榕上市，消费者可以在家具市场里一睹为快。那么，年底的家具市场上哪些家具将引领消费潮流呢？
环保家具仍旧是消费者最为关心的话题。近年来，家具的甲醛污染事件频频见诸报端，人们对家具的环保要求越来越高。顺应这一消费需求，许多家具厂家都打出了环保牌，将自己家具所用板材的环保检测放在首位。尤其是备受关注的青少年家具，越来越多的厂家在考虑以松木为材质的设计及生产。原木类家具因其环保自然，仍然受到福州消费者的欢迎。实木贴皮家具因其自然质朴的外表，这一两年以及今后将继续受到关注。
古典家具受宠。如今，古典家具已经成为了身份和地位的象征，一般来说，选购古典家具的消费群体主要为事业有成的中年知识分子，另外由于这两年别墅的放量增长，对古典家具的需求也日益增长。“怀旧即时尚，古典即前卫”，2006年底，古典家具重新成为了福州家具市场上的潮流引领者。

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